한국과 미국의 같은 구매 질문 136개에 대한 AI 답변 479개의 출처를 모두 읽었습니다. 한 질문에서 인용된 사이트의 88%는 한 엔진에만 나왔고, Perplexity는 미국 답변의 34%에서 Reddit을, 네이버 AI 탭은 97%에서 네이버 블로그를 인용했습니다.
데이터
이 분석은 AI 인덱스의 2026년 9월 30일 실행에서 나온 모든 답변의 출처를 읽었습니다. 한국 7개, 미국 7개, 모두 14개 카테고리의 구매 질문 136개와 답변 479개입니다. 한국 질문은 ChatGPT, Gemini, Perplexity, 네이버 AI 탭에, 미국 질문은 ChatGPT, Gemini, Perplexity에 각 시장 안에서 보냈고, 엔진마다 질문 하나에 한 번씩 답했습니다. 같은 실행의 브랜드 순위는 AI는 어떤 브랜드를 추천할까에 정리했습니다.
출처는 답변이 인용으로 단 링크입니다. 답변마다 출처를 세고, 사이트(www를 뺀 호스트 이름)별로 묶은 뒤, Reddit, 네이버 블로그, 티스토리, YouTube, 해당 카테고리 브랜드의 사이트, 쇼핑 사이트의 페이지를 하나라도 인용했는지 기록했습니다.
엔진별 출처 수
엔진 사이의 차이가 가장 큰 것은 인용의 양입니다.
| 시장 | 엔진 | 답변 | 출처 있는 답변 | 답변당 출처 | 답변당 사이트 |
|---|---|---|---|---|---|
| 한국 | ChatGPT | 71 | 53 (75%) | 12.6 | 6.8 |
| 한국 | Gemini | 71 | 41 (58%) | 7.3 | 3.6 |
| 한국 | Perplexity | 71 | 71 (100%) | 14.8 | 9.8 |
| 한국 | 네이버 AI 탭 | 71 | 71 (100%) | 66.7 | 14.5 |
| 미국 | ChatGPT | 65 | 65 (100%) | 22.2 | 10.3 |
| 미국 | Gemini | 65 | 53 (82%) | 11.0 | 5.8 |
| 미국 | Perplexity | 65 | 65 (100%) | 13.4 | 10.2 |
네이버 AI 탭은 답변 하나에 최대 244개까지 가장 많은 링크를 달았고, 그 링크의 58%가 상품 페이지였으며 거의 모두 네이버 쇼핑이었습니다. ChatGPT는 미국 답변 65개 모두와 한국 답변 71개 중 53개에 출처를 달았습니다. Gemini는 질문 136개 중 42개에 출처 없이 답했고, 그 42개 중 28개가 여행과 항공권 질문이었습니다.
같은 질문, 다른 사이트
한 질문에 대한 세 엔진의 출처 목록을 나란히 놓으면 겹치는 사이트가 드뭅니다. 질문 136개에서 ChatGPT, Gemini, Perplexity가 인용한 사이트는 질문마다 한 번씩 세어 2,769개였습니다. 그중 88%는 한 엔진의 답변에만, 10%는 두 엔진에, 1.8%는 세 엔진 모두에 나왔습니다.
두 엔진씩 보면, ChatGPT와 Perplexity가 모두 출처를 단 질문 118개 중 32%에서 공통 사이트가 0개였고, 한 질문에서 두 엔진이 인용한 사이트 중 공통인 비율은 평균 8%였습니다. 가장 많이 겹친 조합은 Gemini와 Perplexity로 13%였습니다. 네이버 AI 탭과 ChatGPT는 둘 다 출처를 단 한국 질문의 70%에서 공통 사이트가 0개였습니다.
GEO 관점에서 한 엔진이 인용한 페이지는 그 엔진에 대한 근거입니다. 인용은 엔진별로 추적하고, 한 AI의 출처 목록은 그 AI의 표본으로 읽으세요.
엔진별로 많이 인용한 사이트
엔진마다 가장 많이 인용한 사이트와, 그 사이트를 인용한 답변의 비율입니다.
| 시장 | 엔진 | 1위 | 2위 | 3위 |
|---|---|---|---|---|
| 한국 | ChatGPT | v.daum.net 14% | card-gorilla.com 10% | card-hub.kakaopay.com 10% |
| 한국 | Gemini | youtube.com 20% | card-gorilla.com 13% | ajd.co.kr 11% |
| 한국 | Perplexity | blog.naver.com 73% | brunch.co.kr 31% | v.daum.net 17% |
| 한국 | 네이버 AI 탭 | blog.naver.com 97% | cafe.naver.com 76% | product.shopping.naver.com 56% |
| 미국 | ChatGPT | nerdwallet.com 18% | rtings.com 18% | tomsguide.com 18% |
| 미국 | Gemini | forbes.com 18% | pcmag.com 17% | bankrate.com 14% |
| 미국 | Perplexity | reddit.com 34% | forbes.com 29% | nytimes.com 22% |
- ChatGPT는 매체와 리뷰 사이트를 주로 인용합니다. 미국 답변에서 NerdWallet, RTINGS, Tom's Guide가 각각 18%에 나왔고, 그다음이 WIRED, CNBC, NBC News였습니다. 한국에서는 다음 뉴스(v.daum.net)가 14%로 가장 많았습니다.
- YouTube는 Gemini가 가장 많이 인용합니다. Gemini 한국 답변 다섯 개 중 하나가 YouTube 영상을 링크했습니다.
- Perplexity는 커뮤니티와 매체를 섞습니다. 미국에서는 Reddit, Forbes, The New York Times를, 한국에서는 네이버 블로그, 브런치, 다음 뉴스를 인용했습니다.
- 네이버 AI 탭은 네이버 안에서 출처를 찾습니다. 네이버 블로그, 네이버 카페, 네이버 쇼핑, 네이버 뉴스가 상위를 차지했습니다.
커뮤니티, 브랜드, 쇼핑
종류별로 해당 사이트를 하나라도 인용한 답변의 비율입니다.
| 시장 | 엔진 | 네이버 블로그 | 티스토리 | YouTube | 브랜드 사이트 | 쇼핑 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 한국 | ChatGPT | 0% | 0% | 31% | 0% | 30% | 7% |
| 한국 | Gemini | 7% | 0% | 45% | 20% | 14% | 10% |
| 한국 | Perplexity | 15% | 73% | 42% | 7% | 49% | 17% |
| 한국 | 네이버 AI 탭 | 0% | 97% | 17% | 0% | 24% | 56% |
| 미국 | ChatGPT | 0% | 0% | 0% | 0% | 46% | 23% |
| 미국 | Gemini | 9% | 0% | 0% | 6% | 29% | 31% |
| 미국 | Perplexity | 34% | 0% | 0% | 0% | 58% | 18% |
브랜드 사이트는 각 카테고리가 추적하는 브랜드의 웹사이트입니다. 스킨케어의 cerave.com, 항공권의 kayak.com이 그 예입니다. 쇼핑은 네이버 쇼핑, Amazon, 쿠팡, G마켓, 올리브영, Ulta, Best Buy 같은 판매처 페이지입니다.
- Reddit은 Perplexity의 채널입니다. Perplexity 미국 답변의 34%, Gemini 답변의 9%에 나왔고 ChatGPT 답변에서는 0건이었습니다.
- 네이버 블로그는 네이버 AI 탭(97%)과 Perplexity(73%)에 닿고, ChatGPT와 Gemini 답변에서는 0건이었습니다. 티스토리는 한국의 네 엔진 모두에 닿아 네이버 AI 탭 17%부터 Gemini 45%까지 나왔습니다.
- 브랜드 사이트를 가장 많이 인용한 엔진은 Perplexity(한국 49%, 미국 58%), 가장 적게 인용한 엔진은 Gemini(14%, 29%)였습니다.
- 쇼핑 페이지는 네이버 AI 탭 답변의 56%에 나와 핵심 출처였고, 다른 엔진에서는 답변의 7-31%에 나왔습니다.
GEO에 주는 시사점
- 고객이 쓰는 모든 엔진을 따로 재세요. 한 엔진의 인용은 다른 엔진이 인용하는 사이트의 작은 일부라서, 한 AI만 보고 세운 출처 전략은 나머지 엔진을 운에 맡깁니다.
- 한국에서는 엔진마다 읽는 곳에 콘텐츠를 두세요. 네이버 블로그와 카페는 네이버 AI 탭과 Perplexity로 이어지고, 티스토리, 브런치, 뉴스 사이트는 ChatGPT와 Gemini에도 닿습니다.
- 미국에서는 ChatGPT가 인용하는 리뷰 사이트와 매체에 소개되고, Perplexity가 인용하는 Reddit 스레드에 참여하세요.
- 자사 상품 페이지를 사실 중심으로 최신 상태로 유지하세요. Perplexity는 답변의 절반 이상에서 브랜드 사이트를 인용했고, 출처 목록에서 브랜드가 직접 관리하는 부분이 바로 이 페이지입니다.
- 페이지 단위로 추적하세요. 모니터는 질문마다 엔진별로 인용된 도메인과 페이지를 보여 주고, 답변 수집은 모든 출처를 순서와 함께 돌려줍니다.
방법과 한계
모든 수치는 카테고리마다 한 번 실행한 결과이고 질문과 엔진마다 답변이 하나라서, 엔진과 시장마다 답변 65-71개가 근거입니다. 답변 65개에서 나온 34%의 95% 구간은 24-46%이고, 답변 136개 중 0건이면 95% 상한은 3%입니다. 카테고리는 일곱 개 소비재 시장의 구매 질문이며, 다른 종류의 질문은 다른 출처를 끌어옵니다. 사이트는 호스트 이름으로 묶었기 때문에 blog.naver.com과 cafe.naver.com은 서로 다른 사이트로 셉니다. 브랜드 사이트는 웹사이트가 확인된 브랜드만 셌고, 미국 영양제 카테고리는 그런 브랜드가 적었습니다.
답변과 출처는 공개되어 있습니다. AI 인덱스의 카테고리마다 숫자 뒤의 답변까지 담은 리포트가 열리고, 보드 데이터는 JSON으로 받습니다.
curl https://api.querying.ai/v1/ai-index자주 묻는 질문
ChatGPT는 어떤 사이트를 가장 많이 인용하나요?
2026년 9월 AI 인덱스 실행에서 미국은 NerdWallet, RTINGS, Tom's Guide가 각각 답변의 18%로 가장 많았고, 한국은 다음 뉴스가 14%였습니다. ChatGPT 답변 136개는 매체, 리뷰 사이트, 브랜드 페이지, 티스토리 블로그를 인용했고 Reddit, 네이버 블로그, YouTube, Wikipedia 인용은 0건이었습니다.
Perplexity는 Reddit을 인용하나요?
네. Reddit은 Perplexity 미국 답변의 34%, 한국 답변의 15%에 나와 모든 엔진 중 가장 많았습니다. Gemini는 답변의 8%에서 인용했고 ChatGPT는 0건이었습니다.
네이버 AI 탭은 왜 출처가 그렇게 많나요?
네이버 AI 탭은 답변 옆에 네이버 블로그와 카페 글, 상품 목록을 함께 보여 줍니다. 답변 하나당 링크가 평균 66.7개였고, 그중 58%가 상품 페이지였습니다.
AI 엔진은 브랜드 공식 사이트를 인용하나요?
네, 특히 Perplexity가 많이 인용합니다. Perplexity 답변의 54%가 카테고리 브랜드의 사이트를 하나 이상 인용했고, ChatGPT는 38%, 네이버 AI 탭은 24%, Gemini는 21%였습니다.
우리 브랜드에 대해 AI가 어떤 페이지를 인용하는지 어떻게 보나요?
구매 질문으로 모니터를 만드세요. 실행마다 엔진별로 인용된 페이지를 모두 기록하고, 출처 리포트가 도메인과 페이지를 인용한 답변 수 순으로 보여 줍니다.
